All’inizio degli anni Ottanta, una celebre agenzia fondata da alcuni fra i più grandi pubblicitari del mondo, affisse nel centro di Milano una serie di piccoli manifesti con i quali annunciava di voler assumere un copywriter. Fu un intervento che lasciò il segno per tanti motivi, per l’originalità, la chiarezza, la creatività, l’efficacia. Ma ciò … [leggi tutto]
Vita da copy
Il copywriter e il cieco
Anni fa – avevo appena incominciato la mia interminabile gavetta – incontrai durante un corso di formazione un famoso copywriter. Timidamente gli chiesi che cosa avrei dovuto fare per diventare come lui e lavorare per clienti importanti. “Scrivere le stesse cose in modo diverso”, rispose. Al mio sguardo perplesso, mi raccontò una storiella, che avrei … [leggi tutto]